За последние 25–30 лет, интернет сильно изменился. Сейчас, в век СДВГ контента, никто уже и не помнит, что вообще-то раньше, на заре российского интернета, не было ни рилсов, ни твитов. Никто не продавал в интернете. Ты просто заходил в сеть через модем, подключенный к телефонной сети и мог часами читать форумы, чаты, статьи на домашних страничках знакомых и незнакомых тебе людей.
Раньше не было дефицита внимания, раньше был дефицит контента. Поэтому тексты читали вдумчиво, а писали от души.
Я не собираюсь здесь устраивать старческое брюзжание о том, что раньше было лучше. Было по-другому и это тема для отдельного поста. Моя цель — показать как изменился мир и что нужно делать, чтобы и сейчас твои посты начинали читать, читали и, главное, дочитывали.
База
В чем же суть изменения в мире?
- Контента стало больше. Контента стало очень много. А во времена ИИ, практически бесконечно много, количество контента увеличивается каждый день, и весь он чаще всего низкосортный, без реального опыта.
- Стало труднее концентрироваться. Монотонный текст: абзац, абзац, абзац, абзац — усыпляет, и читатель отвлекается и переключается на что-то более лёгкое.
- В больших текстах читатели больше не ищут развлечение (оно в коротких форматах: твиты и тиктоки), в длинных текстах нужна концентрированная польза по узкой теме и личная выгода для читателя.
Стало сложнее пробиться к читателю, сложнее удержать его внимание, поэтому стало необходимо использовать приёмы короткого контента для длинных текстов.
Как читают в 2026-ом году
Это было всегда, но сейчас особенно обострилось.
Читатель не читает пост последовательно от начала до конца, он его сканирует: быстро просматривает заголовки, подзаголовки, картинки, жирный текст, сноски, ссылки. Если то, что он увидел, его заинтересовывает, он для себя видит пользу и выгоду — он готов потратить время на чтение.
Но даже во время чтения читателя нужно мотивировать читать дальше. Если где-то в тексте темп сбавится, его внимание просядет, и читатель отключится.
Точно так же, если темп хорош, внимание держится, но читатель не увидит той пользы, которую для него заявили заголовки и выделенный текст, то он уйдет.
Как достигается эффект поддержания внимания к тексту?
Буквально обратите внимание на то, как я пишу этот текст:
- Абзацы короткие;
- Есть вопросы внутри текста, выделенные в одну строку;
- Текст небрежный, не вычитанный;
- Допускаются слова-паразиты и эмоциональные обороты;
- И боже вас упаси делать ИИ-контент!
ИИ делает слишком правильный, стильный слоп, с набившими оскомину речевыми оборотами и монотонным ритмом, который вызывает тошноту у вдумчивого читателя.
Можно попробовать настроить ИИ на генерацию более человечного текста, но лучше потратить усилия на живой текст. Если, конечно, вы не владелец контент-завода. Но зачем тогда вы читаете этот пост?
Если вам нужен блог или сайт, но вы не знаете, как его создать, я могу помочь. Ознакомьтесь с моими услугами на странице — Консалтинг по созданию сайта или блога
Как подкупить читателя
В сети идет война за читателя. Градус провокационности заголовков зашкаливает настолько, что постепенно начинается отторжение.
Умный читатель не ведется на откровенный байт и желтуху, а скучный заголовок — пропускает.
Статью не прочитают, если её заголовок не привлечёт внимание, а если заголовок привлечёт, но в него не поверят, то не станут читать. Что делать? Как составить заголовок, который одновременно будет и привлекательным, и полезным?
Кратко расскажу, как я выбираю темы и заголовки для своих постов сейчас и как будут строиться темы постов в этом блоге в дальнейшем. По шагам:
Шаг нулевой. Тема
Начинается всё с того, что нужно понять, а о чем будет блог, выбрать тему. Если это сделать сложно (я ещё напишу, как это сделать, и тут появится ссылка), то выбрать любую тему, которая вас интересует, пусть она будет не окончательной, но вы уже что-то сможете начать писать. Поменять тему никогда не поздно.
Шаг первый. Конкуренты
Определились с темой, теперь нужно пройтись по конкурентам, которые уже давно пишут на эту же тему. Искать конкурентов можно везде: Pinterest, Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ), YouTube и любая другая соцсеть, где есть рекомендательная лента и есть возможность посмотреть охват у поста и количество сохранений.
Шаг второй. Сохранения
У каждого конкурента находим самые популярные посты и собираем заголовки этих постов. Стоит обращать внимание на сохранение постов (для Pinterest, например, есть специальный плагин, который показывает количество сохранений), потому что охваты получают больше провокационные посты, а сохраняют действительно полезные.
ВАЖНО! Я не предлагаю, а даже наоборот, категорически не рекомендую заниматься откровенным воровством текстов поста! О том, как правильно воровать посты, у меня есть отдельный пост.
На этом шаге уже появляется список отличных заголовков, которые можно использовать и писать на эту тему, используя свои наработки и опыт.
Шаг третий. ИИ
Теперь пришло время использовать ИИ. Конкретные промты давать не буду, в этом нет смысла. Важно дать нейросети важную информацию:
- Чем вы занимаетесь, какие услуги оказываете;
- Для кого вы оказываете услуги, максимально подробно описать свою целевую аудиторию;
- Спросить про желания, скрытые невысказанные желания, страхи и заблуждения целевой аудитории;
- Попросить на основе этого придумать темы для постов, которые будут усиливать страхи и развивать заблуждения целевой аудитории.
Попросите несколько раз с разными формулировками, подсказывайте ей тематики и просите их развить. Нейросеть не сделает работу за вас, но отлично помогает разогнать мысли и победить страх белого листа.
Шаг четвертый. Комментарии
Если и этого списка недостаточно, то можно опять обратиться к конкурентам, а точнее, к комментариям под их постами и видео. Там можно увидеть действительно больные темы и вопросы, которые интересуют целевую аудиторию.
Сложность заключается в том, что придется много читать нецелевых комментариев и анализировать. Действительно ценные вопросы встречаются редко, но если встретятся, и если увидите, что какие-то вопросы начинают повторяться — это знак, что писать пост на тему вопроса обязательно нужно.
Вместо итога
Эти способы поиска заголовков и тем для постов подходят практически для любого типа блогов, как для соцсетей, так и для видео длинного и короткого формата, так и для блогов на различных блог-платформах и на своем собственном хостинге. Как сделать блог на своем хостинге на WordPress я рассказал в отдельной статье.